В начале 2026 года российский рынок одежды столкнулся с серьезными вызовами. Динамика расходов в категории «Одежда, обувь и аксессуары» в марте оказалась ниже показателей аналогичного периода 2025 года, а в апреле этот разрыв только усилился. Эксперты платформы «Сбер индекс» отмечают, что показатели начали приближаться к прошлогодним лишь к концу мая, однако полное восстановление рынка еще не произошло.
Повышение цен и снижение покупательской способности
По данным «Чек Индекса», средняя стоимость покупки одежды в первом квартале 2026 года превысила 3 тысячи рублей, увеличившись на 6% по сравнению с прошлым годом. Это повышение затронуло все сегменты рынка — от массового до премиального.
В премиум-сегменте, по некоторым оценкам, произошло практически двукратное снижение платежеспособности. Одна из причин – распространение маркетплейсов, на фоне которых вариант с покупкой дорогой дизайнерской одежды часто проигрывает.
В премиум-сегменте, по некоторым оценкам, произошло практически двукратное снижение платежеспособности. Одна из причин – распространение маркетплейсов, на фоне которых вариант с покупкой дорогой дизайнерской одежды часто проигрывает.
Проблемы с сырьем и конкуренция
Эксперты указывают на увеличение стоимости пошивочных материалов из Юго-Восточной Азии на 10-12% к концу весны – такие данные приводит «Business FM Челябинск». Высокая налоговая нагрузка и введение экологического сбора для производителей и импортеров одежды дополнительно увеличивают конечные цены.
Тем не менее, традиционные торговые точки продолжают держаться за счет постоянных клиентов, которые пока не спешат переходить на онлайн-платформы.
Тем не менее, традиционные торговые точки продолжают держаться за счет постоянных клиентов, которые пока не спешат переходить на онлайн-платформы.
Рост спроса на маркетплейсах
Представители маркетплейсов сообщают о высоком спросе на их площадках. Например, на платформе Ozon наблюдается интерес к спортивной одежде: спрос на женские спортивные поло и шорты для плавания увеличился в 8 раз. Wildberries также отмечает положительную динамику продаж: оборот легкой летней одежды вырос почти на 20% в мае по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Прогнозы на 2026 год: от стагнации до умеренного роста
«Коммерсантъ» приводит 3 варианта развития событий:
В целом, несмотря на текущие трудности, эксперты прогнозируют, что существенного роста выручки в этом сезоне ожидать не стоит. Брендам придется адаптироваться к новым условиям, удерживая рынок за счет удорожания единицы товара. Второй всплеск летних покупок ожидается в конце августа во время распродаж перед выходом осенней коллекции.
- Оптимистичный сценарий. Реализуется при условии снижения инфляции до уровня 3,5–4,5% и средней ключевой ставки ЦБ 11–13%. В этом случае номинальные обороты рынка могут вырасти на 3–5%, но продажи в натуральном выражении останутся на уровне прошлого года (то есть сохранят падение).
- Базовый сценарий. Ожидается при инфляции 4–5% и ключевой ставке 13–15%. Рост всего розничного рынка составит скромные 1,1%, а сегмент одежды и обуви прибавит лишь 1–3% в деньгах. При этом физический объем продаж упадет еще на 4–5%.
- Пессимистичный сценарий. Наступит при высокой инфляции (10,5–12,5%) и жесткой политике Центробанка со ставкой 17,5–19,5%. Это приведет к фактической стагнации: общий рост рынка не превысит 0,3%, а сокращение продаж в натуральном выражении может составить катастрофические 10–13%.
В целом, несмотря на текущие трудности, эксперты прогнозируют, что существенного роста выручки в этом сезоне ожидать не стоит. Брендам придется адаптироваться к новым условиям, удерживая рынок за счет удорожания единицы товара. Второй всплеск летних покупок ожидается в конце августа во время распродаж перед выходом осенней коллекции.
Фото: fashionprom.ru