Среднемесячное количество уникальных пользователей Ozon за пять месяцев 2026 года увеличилось на 3% в годовом выражении, Wildberries – на 1%. Для сравнения, годом ранее аудитория маркетплейсов росла на 6% в месяц. Об этом пишет «Коммерсантъ», ссылаясь на данные МТС AdTech.
Ozon продолжает лидировать по размеру аудитории: онлайн-площадку ежемесячно посещает свыше 75% российских интернет-пользователей.
По информации Infoline, суммарные продажи Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркета» в прошлом году достигли 8,59 трлн рублей, увеличившись на 32,2% за год. Здесь рост также замедлился: в предыдущем периоде показатель прибавил 56,2%.
По информации Infoline, суммарные продажи Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркета» в прошлом году достигли 8,59 трлн рублей, увеличившись на 32,2% за год. Здесь рост также замедлился: в предыдущем периоде показатель прибавил 56,2%.
Причины замедления роста аудитории платформ, по мнению экспертов издания:
Собеседники «Ъ» также указали на возможные зоны роста для маркетплейсов:
Фото: freepik / magnific
- Исчерпание ресурса для роста: услугами крупнейших маркетплейсов в стране уже пользуются до 90% экономически активного населения и, по некоторым оценкам, их количество достигло потолка – 105 млн покупателей в год.
- Охлаждение потребительской активности и переход к сберегательной модели поведения.
- Интернет-ограничения и сокращение мобильного трафика у крупнейших маркетплейсов: по данным Digital Budget, в апреле у Wildberries он уменьшился на 10%, у Ozon и «Яндекс Маркета» — на 3%, у «Авито» — на 1,5%.
- Снижение мотивации продавцов для работы с маркетплейсами из-за роста стоимости сотрудничества и жестких штрафов.
Собеседники «Ъ» также указали на возможные зоны роста для маркетплейсов:
- Зарубежная экспансия – в Юго-Восточную Азию, на Ближний Восток и в Африку, а также на постсоветском пространстве.
- Увеличение частоты покупок: по сведениям МТС AdTech, сейчас пользователь Ozon делает в среднем 7 заказов в месяц, Wildberries — 6, «Яндекс Маркета» — 4.
- Удержание пользователей и развитие собственных финансовых продуктов.
Фото: freepik / magnific