Новости

Российский рынок товаров для активного отдыха смещается в премиум-сегмент

Российский рынок товаров для активного отдыха демонстрирует уверенный рост, при этом основной спрос стремительно перемещается в премиальный ценовой сегмент. К такому выводу пришли аналитики платформы «Дэву» (Poizon), передает Retail.ru.

Ключевые цифры и тренды

Объём рынка сегодня оценивается в $3,57–3,87 млрд. Категория остаётся нишевой (около 7–9% от всего рынка моды) и показывает положительную динамику благодаря изменению потребительских привычек и популяризации функционального стиля.

Главным драйвером роста стал высокий спрос на дорогие товары:

  • продукция стоимостью выше 20 тыс. рублей формирует более 80% денежного объёма продаж;
  • на эту же категорию приходится около 69% всех заказов. Потребители готовы платить за технологичность, качество и долговечность.

Лидеры рынка

Безусловным лидером является швейцарский бренд On Running, чьи продажи примерно в 2,4 раза превышают показатели ближайшего преследователя. В топ-5 самых востребованных брендов также входят Salomon, Hoka, Arc'teryx и Patagonia. Суммарно On Running, Salomon, HOKA, Arc'teryx обеспечивает более 73% денежного оборота всей категории.

От спорта к повседневности

Категория активно выходит за рамки узкоспециализированной экипировки. Функциональная одежда и трейловая обувь становятся неотъемлемой частью городского гардероба, их используют для работы, прогулок и путешествий. Основную аудиторию составляют жители мегаполисов — Москвы и Санкт-Петербурга, для которых важны универсальность и комфорт.
«Мы видим, что покупатели всё чаще выбирают эти товары не только для спорта, но и как часть повседневного гардероба», — комментирует региональный директор «Дэву» Дмитрий Селихов.
По прогнозам аналитиков, в ближайшие два-три года сегмент продолжит бурный рост: его доля на рынке может увеличиться на 12%, а продажи — на 50–80%.

Фото: Magnific
2026-05-28 08:08 Новости отрасли