Москва и Петербург – по‑прежнему главные центры российской модной индустрии, но локальная мода захватывает и регионы.
По результатам исследования образовательной платформы Fashion Factory School, в топ городов, где сегодня активно развивается локальная мода и дизайн, входят также Казань, Екатеринбург, Краснодар и Иваново.
Другие выводы исследования
77% россиян регулярно покупают товары локальных брендов. Причем молодежь доверяет им гораздо чаще — 84% опрошенных.
Главное преимущество локальных брендов — доступность: 62% респондентов отметили низкие цены. Еще 53% оценили высокое качество, а 40% — натуральность материалов и близость производства.
Интересно, что 42% видят в покупке отечественной одежды способ проявить свой стиль. Люди воспринимают локальные марки как способ самовыражения.
Найти подходящий местный бренд бывает сложно. 56% горожан жалуются, что не могут легко отыскать локальные марки.
Чаще всего люди открывают для себя бренды через социальные сети, рекомендации блогеров и знакомых. Лишь треть пользуется поисковиками и маркетплейсами.
Получается, что знакомство с брендом начинается не с каталога, а с ярких образов в соцсетях.
Главное преимущество локальных брендов — доступность: 62% респондентов отметили низкие цены. Еще 53% оценили высокое качество, а 40% — натуральность материалов и близость производства.
Интересно, что 42% видят в покупке отечественной одежды способ проявить свой стиль. Люди воспринимают локальные марки как способ самовыражения.
Найти подходящий местный бренд бывает сложно. 56% горожан жалуются, что не могут легко отыскать локальные марки.
Чаще всего люди открывают для себя бренды через социальные сети, рекомендации блогеров и знакомых. Лишь треть пользуется поисковиками и маркетплейсами.
Получается, что знакомство с брендом начинается не с каталога, а с ярких образов в соцсетях.