По итогам года темпы увеличения совокупной доли крупнейших маркетплейсов на рынке могут оказаться вдвое ниже, чем в предыдущие периоды, пишет «Коммерсант».
По прогнозу аналитической компании «Эйлер», в этом году Wildberries и Ozon займут 77% рынка онлайн-торговли (45% и 32% соответственно). Темпы роста их совокупной доли составят всего 5 процентных пунктов против 11 п. п. в 2025 году и 9 п. п. в 2024-м. В Infoline дают схожие оценки: доля Wildberries вырастет до 35%, Ozon — до 28%.
Причиной может быть тот факт, что обе компании вступили в фазу зрелости, поэтому их рост закономерно замедляется. Также эксперты связывают эту тенденцию с сокращением потребительских расходов на непродовольственные товары и оттоком продавцов из-за ужесточения политики площадок.
«Коммерсант» указывает на следующие факторы:
По мнению собеседников издания, чтобы поддерживать развитие, Wildberries и Ozon придётся искать новые ниши — например, добиваться разрешения на онлайн-продажу алкоголя (чему противится Минздрав) или выходить на смежные рынки. Дополнительным вызовом может стать ужесточение регулирования маркетплейсов, в том числе ограничение скидок.
По прогнозу аналитической компании «Эйлер», в этом году Wildberries и Ozon займут 77% рынка онлайн-торговли (45% и 32% соответственно). Темпы роста их совокупной доли составят всего 5 процентных пунктов против 11 п. п. в 2025 году и 9 п. п. в 2024-м. В Infoline дают схожие оценки: доля Wildberries вырастет до 35%, Ozon — до 28%.
Причиной может быть тот факт, что обе компании вступили в фазу зрелости, поэтому их рост закономерно замедляется. Также эксперты связывают эту тенденцию с сокращением потребительских расходов на непродовольственные товары и оттоком продавцов из-за ужесточения политики площадок.
«Коммерсант» указывает на следующие факторы:
- Насыщение рынка: маркетплейсы уже захватили значительную часть онлайн-продаж непродовольственных товаров — их доля в этом сегменте достигла 72,2%.
- Снижение расходов: в марте 2026 года номинальные траты населения на маркетплейсах выросли всего на 34,5% (месяцем ранее — на 36,4%). Особенно заметно сократились расходы на мебель (–12,1%), товары для ремонта (–9,8%) и одежду (–4,5%).
- Отток продавцов: повышение комиссий и налоговой нагрузки вынуждает ритейлеров развивать собственные онлайн-каналы или уходить на нишевые площадки.
По мнению собеседников издания, чтобы поддерживать развитие, Wildberries и Ozon придётся искать новые ниши — например, добиваться разрешения на онлайн-продажу алкоголя (чему противится Минздрав) или выходить на смежные рынки. Дополнительным вызовом может стать ужесточение регулирования маркетплейсов, в том числе ограничение скидок.
Фото: Magnific