В первом полугодии 2026 года средняя стоимость базовой белой футболки в российских розничных сетях снизилась на 18% и составила 1250 рублей. Об этом свидетельствуют данные консалтинговой компании NF Group.
Для сравнения, в прошлом году аналогичный индекс составлял 1 528 рублей.
Аналитики связывают снижение со стагнацией потребительского спроса. Чтобы удержать покупателей, ритейлеры корректируют ценовую политику для базового ассортимента.
Аналитики связывают снижение со стагнацией потребительского спроса. Чтобы удержать покупателей, ритейлеры корректируют ценовую политику для базового ассортимента.
При этом на крупнейших маркетплейсах (Wildberries, Ozon, Lamoda, Яндекс Маркет) ситуация обратная — здесь за полгода индекс вырос с 626 до 673 рублей (+7,5%).
Исследование показало, что у большинства брендов (11 из 18 ключевых игроков рынка) футболка в магазине стоит дороже, чем онлайн. Только у 11% компаний она дешевле в офлайне, а у четверти брендов цены совпадают.
Аналитики также отметили, что чем крупнее сеть, тем ниже цена.
«Индекс футболки» рассчитывается как средневзвешенная цена по крупнейшим одежным сетям. В расчетах учитываются количество магазинов каждого бренда и их ценовые категории.
Аналитики также отметили, что чем крупнее сеть, тем ниже цена.
- Сетевые гиганты (более 250 магазинов): 759 рублей.
- Средние сети (100–250 магазинов): 1815 рублей.
- Небольшие игроки (<100 магазинов): 3664 рублей.
«Индекс футболки» рассчитывается как средневзвешенная цена по крупнейшим одежным сетям. В расчетах учитываются количество магазинов каждого бренда и их ценовые категории.
Фото: rawpixel.com / magnific