Рынок спортивной одежды стремительно растёт: к 2035 году он может достичь $850 млрд. Для сравнения: в 2023 году этот показатель составлял $395 млрд. Об этом пишет журнал «Легпром ревю».
Драйверы роста
Ключевыми факторами роста стали популяризация здорового образа жизни и распространение концепции athleisure — стиля, в котором спортивная одежда органично вписывается в повседневный гардероб. Согласно данным исследований, 35% потребителей планируют увеличить расходы на спорт и оздоровление.
Особенно активно развивается сегмент женской спортивной одежды: по прогнозам, к 2029 году он достигнет $580 млрд. Кроме того, растёт спрос на экипировку среди разных возрастных и социальных групп.
Особенно активно развивается сегмент женской спортивной одежды: по прогнозам, к 2029 году он достигнет $580 млрд. Кроме того, растёт спрос на экипировку среди разных возрастных и социальных групп.
Онлайн‑продажи набирают обороты
Электронная торговля играет всё более заметную роль на рынке:
Потребители всё чаще выбирают персонализированные многоканальные покупки, сочетая онлайн‑ и офлайн‑шопинг.
- в 2025 году на онлайн‑продажи пришлось 32,4% от общего объёма;
- в 2024 году онлайн‑расходы на спортивную одежду выросли на 6,8%.
Потребители всё чаще выбирают персонализированные многоканальные покупки, сочетая онлайн‑ и офлайн‑шопинг.
Лидеры рынка и конкуренция
На долю пяти крупнейших игроков — Nike, Adidas, Lululemon, VF Corporation и Puma — в 2025 году пришлось 12,7% рынка.
- Nike сохраняет статус крупнейшего бренда, но сталкивается с усилением конкуренции.
- Adidas и Lululemon наращивают свою долю.
- Китайские бренды Li‑Ning и Anta активно расширяют международное присутствие.
Инновации меняют индустрию
Производители делают ставку на новые технологии и материалы:
Кроме того, бренды экспериментируют с экологичными материалами: бамбуковым сырьём, биссусом и переработанными тканями. Кастомизация также становится популярной — например, Under Armour позволяет покупателям создавать собственные дизайнерские кроссовки.
- Nike использует технологию Dri‑FIT для быстрого впитывания влаги.
- Adidas применяет систему Climacool для рассеивания тепла.
- Uniqlo предлагает воздухопроницаемую ткань AIRism.
- Lululemon внедряет эластичное волокно Luon.
Кроме того, бренды экспериментируют с экологичными материалами: бамбуковым сырьём, биссусом и переработанными тканями. Кастомизация также становится популярной — например, Under Armour позволяет покупателям создавать собственные дизайнерские кроссовки.
Вызовы и перспективы
Несмотря на позитивные прогнозы, отрасль сталкивается с рядом сложностей:
Тем не менее тренд на здоровый образ жизни, развитие технологий и растущая популярность спортивного стиля в повседневной моде дают основания ожидать дальнейшего роста рынка в ближайшие годы.
Фото: Magnific
- быстро меняющиеся потребительские предпочтения;
- сезонность, затрудняющая прогнозирование спроса;
- растущие затраты на инновации;
- влияние экономических спадов на дискреционные расходы населения.
Тем не менее тренд на здоровый образ жизни, развитие технологий и растущая популярность спортивного стиля в повседневной моде дают основания ожидать дальнейшего роста рынка в ближайшие годы.
Фото: Magnific