Исследование потребительских предпочтений в моде: результаты по Самаре

Аналитическое исследование, проведённое компанией «Авито», выявило ключевые тенденции в потреблении модной продукции среди жителей Самары, информирует PROGORODSAMARA.

В рамках исследования был проведён опрос, который показал, что 90% жителей города открыты к покупке товаров новых брендов.

Популярные категории товаров

Наибольший интерес у респондентов вызывают:

• базовые элементы гардероба — 50%;
• обувь — 35%;
• верхняя одежда — 31%.

Молодёжь в возрасте от 18 до 24 лет проявляет особую активность в выборе аксессуаров, что составляет 21% от общего числа опрошенных.

Бюджет на покупки

Средняя сумма, которую жители Самары готовы потратить на товары новых брендов, составляет 5,5 тысячи рублей. Распределение по бюджету выглядит следующим образом:

• до 3 тысяч рублей —38%;
• от 3 до 5 тысяч рублей —33%;
• от 5 до 10 тысяч рублей —12%;
• более 10 тысяч рублей —17%.

Средний чек мужчин превышает средний чек женщин на 10%.

Факторы, влияющие на покупку

Основными факторами, побуждающими к покупке продукции новых брендов, являются:

• качество продукта — 45%;
• привлекательная цена или акции — 57%;
• дизайн товара — 52%.

Молодёжь в возрасте от 18 до 24 лет более внимательно относится к популярности бренда, его истории и рекомендациям блогеров.

Реклама и выбор торговых площадок

Шесть из десяти жителей Самары замечают рекламу новых брендов, которая чаще всего встречается:

• на электронных торговых площадках —59%;
• в социальных сетях — 22%;
• на телевидении — 28%.

При выборе торговой площадки жители Самары ориентируются на:

• выгодные цены и акции — 52%;
• возможность примерки перед покупкой — 52% (особенно женщины);
• безопасность оплаты и сделок — 32%;
• широкий ассортимент товаров — 29%.