Доля убыточных офлайн-брендов одежды массового сегмента достигла 34%, а среди премиальных марок этот показатель составил 40%. Такие данные приводят аналитики Fashion Consulting Group (FCG), изучившие финансовые показатели 100 крупнейших игроков рынка.
Для сравнения, в 2022 году доля нерентабельных компаний составляла 18% и 22% соответственно.
Тенденцию подтверждает отчетность ритейлеров:
Ключевые причины падения рентабельности, по оценкам экспертов:
Однако кризис переживают не все. Ряд российских компаний показал кратный рост финансовых показателей:
Гендиректор FCG Анна Лебсак-Клейманс объясняет успех этих компаний меньшей зависимостью от маркетплейсов, развитием собственных каналов продаж и высокой долей реализации товаров по полной цене.
Ранее сообщалось, что рынок одежды и обуви в России переживает отток игроков.
Фото: freepik / magnific
Тенденцию подтверждает отчетность ритейлеров:
- Чистый убыток компании «Твое» вырос более чем в 1,5 раза — до 620,8 млн рублей, несмотря на рост выручки на 2,5% (до 17 млрд рублей).
- Компания «Август» (владелец бренда Oodji) впервые за три года зафиксировала чистый убыток в размере 819,2 млн рублей при сокращении выручки до 5,6 млрд рублей.
Ключевые причины падения рентабельности, по оценкам экспертов:
- Ценовые войны: высокая конкуренция вынуждает ритейлеров наращивать долю скидок, тогда как премиум-сегмент несет дополнительные расходы на поддержание статуса.
- Климатический фактор: аномально теплая погода в начале и конце года обрушила продажи зимней одежды — одной из самых маржинальных категорий.
- Давление маркетплейсов: в прошлом году Wildberries и Ozon повысили комиссии для продавцов в среднем на 5 процентных пунктов — до 26,3% и 22,9% соответственно.
- Макроэкономика: негативное влияние оказали высокая ключевая ставка, снижение посещаемости торговых центров и переток сбережений населения на банковские вклады.
Однако кризис переживают не все. Ряд российских компаний показал кратный рост финансовых показателей:
- Lime увеличил чистую прибыль более чем вдвое (до 4,5 млрд рублей), а выручку — на 25% (до 43 млрд рублей).
- «Новая мода» (управляет брендами Maag, Dub, Ecru, Vilet) вышла в плюс на 1,72 млрд рублей после убытка годом ранее.
- У «12 Storeez» чистая прибыль выросла в 4,6 раза, достигнув 1 млрд рублей при выручке 13,5 млрд рублей.
Гендиректор FCG Анна Лебсак-Клейманс объясняет успех этих компаний меньшей зависимостью от маркетплейсов, развитием собственных каналов продаж и высокой долей реализации товаров по полной цене.
Ранее сообщалось, что рынок одежды и обуви в России переживает отток игроков.
Фото: freepik / magnific